Il tema era quello generale della Settimana della lingua italiana nel mondo (17-23 ottobre) promossa dal MAECI e dall'Accademia della Crusca, e in particolare della Giornata ProGrammatica, di cui la trasmissione di Rai3 è parte, durante la quale stilisti, designer, architetti, art director, scenografi presentano il loro lavoro creativo ai ragazzi delle scuole, illustrando le fasi di progettazione e lavorazione di un oggetto, la storia di un marchio italiano e la terminologia specifica del prodotto.
L'intero programma di manifestazioni è rivolto a tutti gli studenti di lingua italiana (in Italia e all’estero) e agli Istituti di cultura italiana nel mondo per valorizzare la conoscenza della lingua italiana, strettamente legata al prestigio del progetto italiano.